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更新日：2024年 10月 22日公開日：2024年 10月 15日

descriptionとは？SEOを意識した設定と文字数を解説します

【監修】株式会社ジオコード SEO事業責任者
栗原勇一

meta descriptionは、Webページの紹介文です。
検索順位に影響はありませんが、クリック率・トラフィックに影響があります。
今回は、SEOを意識したdescriptionの設定と文字数について解説します。

また、タイトルやディスクリプションなどのSEOで設定すべきタグについて動画で学べる動画セミナーもございます。こちらも、あわせてご覧ください。

セミナー【動画】SEO徹底解決セミナー：
第1回「内部施策の重要性〜タグ設定のポイント〜」

meta descriptionとは？
SEOとの関連性
- 検索順位に与える影響
- descriptionを設定するメリット
description設定の4つのポイント
まとめ

meta descriptionとは？

前述したように、descriptionはページの紹介文です。
Search Consoleヘルプでは下記のように記載されています。

”メタディスクリプションタグはページの内容を簡潔かつわかりやすく要約したもので、ユーザーの関心を惹くものである必要があります。”
引用：Search Consoleヘルプ

descriptionの検索結果での表示

実際の検索結果を見てみましょう。

赤枠で囲んだ部分が、descriptionになります。
descriptionを設定していない場合は、Googleが自動で生成します。
ですが、ページ内のテキストから文章を作成するため、不自然な文章になる可能性があります。

”ページ上のコンテンツのみから取得できる情報よりもページの概要を正確に説明できると判断した場合、ページのディスクリプションタグを使用して、検索結果のスニペットを生成することがあります。”
引用： Search Consoleヘルプ

ページ数が多いサイトは、全ページでの設定は難しいかもしれません。
そういった場合、ユーザーの目に触れるランディングページから初めて、可能な範囲は設定を行いましょう。

descriptionの記述方法

以下のようにHTMLの<head>～</head>内に記述します。
“ディスクリプションのテキスト“部分が検索結果に反映されます。

表示文字数について

基本的にはdescriptionの文字数に制限はありません。
ですが、表示される文字数には制限があります。

下記画像は表示の一例です。

■PCでの表示例

■スマホでの表示例

上の画像は実際に検索してみた一例になります。
検索結果に表示される文字数は、それぞれ下記でした。

●PC：134文字
●スマホ：71文字

PCで134文字、スマホで71文字となるため、情報を詰め込めば良いというわけではありません。
文字数が多い場合、下記のように「…」で省略されてしまいます。

SEOとの関連性

検索順位に与える影響

descriptionは検索順位には直接影響していません。
これについては、Google Webmastersチャンネルの動画で言及されています。

■参考動画

順位とは別の観点で設定が必要ですので、次のセクションでお伝えします。

※順位には影響しないものの重要なタグの1つです。詳しくは、【プロ直伝】最新のSEO徹底ガイド！対策手順と重要な考え方を参考にしてください。

descriptionを設定するメリット

クリック率の向上

descriptionを設定する最大のメリットは「クリック率の向上」です。

適切なdescriptionを設定してユーザーニーズに沿った情報の訴求ができれば、競合サイトよりクリックを集めることができます。

また、descriptionを設定すれば検索キーワードが太字で表示されます。
クリック率向上を期待できますね。

アクセス前にページの内容を伝えられる

descriptionは、アクセス前のユーザーに訴求できる貴重な手段です。
ページの内容を伝え、ユーザーがクリックしたくなるような内容を設定しましょう。
アクセス前にページの内容を伝えることで、ユーザーの検索体験はきっと良いものになります。

description設定の4つのポイント

クリックしてもらえる文章にする

「クリックしてもらえるdescription」作成のポイントを紹介します。

クリックで「課題を解決できる」ことを伝える

ユーザーは「意図」をもって検索を行います。（この意図をインテントと呼びます）
インテントを推測し、課題を解決できるサイトであることを伝えれば、クリックにつながります。

検索結果から、良い例をいくつか紹介します。

●例：「カルボナーラ」のdescription

全部「レシピ」や「作り方」であることは書いてあります。
ですが、書いてあることはどのページも少し異なります。

1番目：手軽・簡単な作り方
2番目：動画付きレシピ
3番目：みんなが推薦したレシピ
4番目：人気の料理研究家が徹底解説

こういった内容は情報探しのヒントになりますね。
事前にわかっていれば、ニーズにマッチしたページにアクセスしやすくなります。

●例：「イヴェルカーナ」のdescription

「美味しそうなピッツァイヴェルカーナ」…
ではありません。
こちらの「イヴェルカーナ」はゲームのキャラクター（ボス）です。

どちらのページもアクセス先で「弱点」「対策方法」「得られるアイテム」といった情報を得られそうですね！
この情報はユーザーのニーズにマッチしています。（筆者の体験より）
クリックにつながる、良い紹介文だと思います。

簡潔な文章にまとめる

descriptionの文字数は限られています。
簡潔かつニーズに応える内容が求められます。
注意しないと文字数オーバーで伝えたい内容が表示されないなど、機会損失につながる可能性があります。

独自の強みで差別化する

ユーザーは自分にメリットのあるページだと感じても、他のページの方が良いと判断すればクリックされることはありません。

例えば店舗に来店するビジネスでは、以下のような内容が該当します。

●先着〇〇名様限定で初回診断料無料！
●初回〇〇回まで無料！

独自性を持たせることで、他のページと比較された際にクリックされるページになります。

対策キーワードを意識しすぎない

悪い例として、下記の文章の様にならないようにしましょう。

●キーワード「大阪SEO会社」
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「大阪」や「SEO」といったキーワードを詰め込み過ているため、
ユーザーに悪い印象を与えている可能性があります。
対策キーワードを詰め込んでも順位に影響はありません。

重要な文言は前半部分に入れる

スマートフォンのユーザーは、70文字前後の文字数しか見ることができません。
そのため、できるだけdescriptionの前半部分に重要な文言を入れるように意識しましょう。

検索されるページには個別の設定をする

descriptionの設定は、アクセス前に訴求可能な数少ない手段です。
自然検索で表示されるページ（LPになりうるページ）は、個別に設定しユーザーがアクセス後をイメージできるようにしましょう。

まとめ

descriptionの設定は、順位上昇ではなく、ユーザーが求める内容に設定することが大切です。

ユーザーは、検索結果のタイトルとdescriptionを見てアクセスするかを判断します。
限られた文字数の中ですが、ユーザーにサイトを表現し、伝えましょう。
ターゲットであるユーザーのニーズをしっかりと理解していれば、きっと設定できます。

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この記事を書いた人 GCアナリストチーム