インハウスSEOを徹底解説！SEOの内製化で成果を最大化する方法とは？

SEOを自社内で運用する「インハウスSEO」は、企業が長期的な競争力を高めるうえで欠かせない戦略です。しかし、「どこから手をつけるべきか」「内製化しても本当に成果が出せるのか」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。この記事では、インハウスSEOの基本から、成功するための具体的なステップ、さらに内製化支援サービスを活用するメリットまでを徹底解説します。

また、これから内製化に取り組まれる企業様のために、「内製化スターターキット」も用意しました。無料でダウンロードできる資料ですので、ぜひお役立てください。

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インハウスSEOとは？

SEO対策を外部業者に頼らず、社内で主体的に進める取り組みが「インハウスSEO」です。この手法は、企業が自社の成長目標に沿った柔軟な戦略を立て、迅速に実行するための有効な選択肢として注目を集めています。

インハウスSEOの定義とは？

インハウスSEOとは、SEO施策を外部業者に頼らず、自社内で計画・実行する体制を指します。具体的には、キーワード調査やコンテンツ作成、技術的な最適化、データ分析など、SEOに必要なあらゆる業務を自社内で担うことを意味します。これにより、自社のビジネス目標や業界特性に適した戦略をスピーディーかつ柔軟に進めることが可能です。

SEOアウトソーシングとは？

SEOアウトソーシングとは、SEO施策全般を外部の専門業者に依頼する運用形態を指します。幅広い業務をプロフェッショナルに委託することで、効率的な運用が可能になります。

近年では、限られたリソースで迅速に成果を出したい企業にとって、アウトソーシングは有力な選択肢となっています。特に、専門知識やノウハウを持つ業者に依頼することで、内部ではカバーしきれない分野を補うことができます。

ただし、内製化と比較すると、外注先との連携や業者依存のリスクも考慮する必要があります。これらを踏まえ、自社に最適な選択を検討することが重要です。

外注との違い｜なぜ内製化が注目されているのか

近年、多くの企業がSEOを外注から内製化へ切り替える動きを見せています。その背景には、業務の効率化や競争環境の変化といった理由が挙げられます。以下は、外注と内製化の主な違いと内製化が注目される理由です。

1. コントロールの自由度

外注の場合、施策の内容やスケジュールを外部業者に任せることになります。一方で、内製化では自社内で計画や施策をコントロールできるため、自社のビジネス戦略に応じた柔軟な対応が可能です。

2. コミュニケーションのスムーズさ

外注では、業務の指示や確認に時間がかかることがあり、迅速な意思決定が難しい場合があります。内製化では、社内での密なコミュニケーションが取れるため、業務の進行がスムーズです。

3. 外部依存のリスク回避

外注に頼りすぎると、業者にノウハウがたまる一方で、自社内に知見が蓄積されないリスクがあります。その結果、外部業者がいないと施策を進められない状況に陥る可能性もあります。一方で、内製化することで、知見を自社内に集約し、継続的かつ安定した運用体制を構築することが可能になります。

インハウスSEOのメリットとデメリット

インハウスSEOのメリット

1. コスト削減
   外部業者に依頼する場合、運用費用や報酬が発生しますが、内製化ではこれを削減できます。初期的な投資が必要な場合でも、長期的にはコスト効率が高くなる傾向にあります。また、自社リソースでの運用により、継続的な費用削減が期待できます。
2. 自社ノウハウの強化
   SEO内製化では、日々の運用を通じて自社内に知識とスキルを蓄積できます。このノウハウは自社の資産となり、将来的な競争力を高める重要な要素となります。特に、社内で継続的な改善を行う文化を育むことができるのも大きな利点です。
3. タイムリーな対応
   市場環境や検索エンジンのアルゴリズムが急速に変化する中で、迅速な対応は重要です。内製化により、自社内で状況に応じた迅速な判断と対応が可能になります。プロセスが社内で完結するため、外部業者との調整に伴うタイムラグを最小限に抑えることができます。

インハウスSEOのデメリット

1. 初期的なリソースの負担
   内製化を進めるには、人材育成やシステム導入といった初期投資が必要です。また、社内にSEOの知識がない場合、スキルを習得するまでに時間と労力がかかることがあります。
2. スキル不足のリスク
   専門的な知識や経験が不足していると、内製化の効果が限定的になる可能性があります。また、検索エンジンのアルゴリズム変更に対応するためには、常に最新の知識をアップデートし続ける必要があります。
3. リソースの限界
   中小企業や小規模なチームでは、人員や時間の不足により、すべての施策を実行するのが難しい場合があります。他業務との兼務が多いと、SEOに十分な時間を割けないことも課題となります。

インハウスSEOを検討する際に押さえておきたい注意点

インハウスSEOに向いている企業と向いていない企業の違い

インハウスSEOが向いている企業には、以下の特徴があります。

• リソースが確保できる企業
  SEOに専任できる人員や時間が確保できることが重要です。特に中長期的な視点で運用を続ける覚悟がある企業は成功しやすいです。
• 社内にデジタルマーケティングの基盤がある企業
  既にデジタル施策を他部門で進めている場合、SEOとの連携が取りやすく、内製化がスムーズに進む可能性が高いです。
• 自社の業界特性を熟知している企業
  業界に特化した知識を活かし、ユーザーのニーズに即したコンテンツを作成しやすくなります。

一方、SEO内製化が向いていない企業には以下のような課題があります。

• リソースやスキルが不足している
  人的リソースや専門知識が不足している場合、内製化が困難です。
• 即効性を求めている
  SEOは長期的な取り組みで効果が現れるため、短期間での成果を重視する企業には不向きです。
• 明確な目標設定ができない
  ゴールが曖昧な状態では、内製化の効果を最大化することは難しいです。

インハウスSEOの際に注意すべき課題

SEO内製化を進める際には、多くの企業が共通して直面する課題があります。これらを事前に理解し、適切な対策を講じることで、失敗を防ぎつつ効果的な運用を実現できます。

人的リソース不足
専任スタッフがいない、またはSEO業務が他の業務と兼任されている場合、施策の進行が遅れがちです。このような状況では、リソースを事前に確保し、業務を効率化する計画を立てることが不可欠です。

スキル不足や習得の遅れ
SEOに必要な技術や知識が社内に不足している場合、効果的な施策を進めるのが難しくなります。特に、最新のSEOトレンドやアルゴリズム変更に対応するためのスキルが不足していると、競争に遅れをとるリスクがあります。これを補うには、トレーニングや外部セミナーの活用が有効です。

目標やKPIの不明確さ
具体的な目標設定がないと、成果を測る基準が曖昧になり、効果が分かりづらくなります。これにより、チーム全体のモチベーションも低下する可能性があります。SMARTな目標設定（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）を活用し、成果を数値化して見える化する仕組みを構築しましょう。

継続性の欠如
SEOは短期間で結果を出す施策ではありません。運用が途中で停滞したり、リソースが不足してしまうと、積み重ねてきた成果が損なわれる可能性があります。これを防ぐには、長期的な視点での計画立案や定期的なレビューが重要です。

SEO内製化を成功させるためには、これらの課題をしっかりと把握し、チーム全体で取り組むことが重要です。事前の計画と継続的な運用体制の整備が成功の鍵となります。

インハウスSEOを成功させるためのポイント

インハウスSEOに必要な5つのステップ

インハウスSEOを進める上で、重要なのは計画的かつ段階的に施策を進めることです。無計画な取り組みでは期待する成果を得るのが難しくなります。以下の5つのステップを参考に、自社に合った内製化のプロセスを設計しましょう。

1. 目標設定

まず最初に取り組むべきは、明確な目標の設定です。目標が曖昧なままでは、進捗や成果を評価する基準がなくなります。たとえば、「3か月以内に特定のキーワードで検索順位を上位5位にする」や「半年でオーガニック流入を30%増加させる」など、具体的で達成可能なKPIを設定しましょう。この目標をチーム全体で共有することで、一貫した方向性で取り組むことができます。

2. リサーチ

効果的な施策を実現するには、しっかりとしたリサーチが欠かせません。競合分析やキーワード調査を通じて、ユーザーのニーズや競争環境を把握しましょう。

特に以下のポイントを重点的に調査します。

• 競合サイトの強みと弱み：差別化ポイントを見つけるために役立ちます。
• ユーザーの検索意図：どのような悩みや課題を解決したいのかを分析します。
• ツールの活用：GoogleキーワードプランナーやSearch Consoleを使い、データドリブンで戦略を立てましょう。

3. 実行

リサーチで得た情報をもとに、具体的な施策を実行に移します。このフェーズでは、以下のようなSEO施策が中心となります。

• 高品質なコンテンツの作成：検索意図に合致し、ユーザーに価値を提供する記事やページを作成します。
• 内部リンクやサイト構造の最適化：クローラビリティを向上させるための内部施策を実施します。
• 外部リンクの獲得：信頼性を高めるために、関連性のあるサイトからのリンクを構築します。
• 技術的改善：サイト速度やモバイル対応を強化し、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。

計画を立て、進捗を可視化するためのタスクリストやスケジュール管理ツールを活用すると効果的です。

4. モニタリング

実施した施策がどの程度の効果を上げているのか、定期的にチェックすることが重要です。Google AnalyticsやSearch Consoleを活用し、以下のデータを収集します：

• トラフィック状況：サイトへの訪問者数や流入経路を確認。
• 検索キーワードの順位：施策対象のキーワードがどのように順位変動しているかを追跡。
• ユーザー行動：ページの滞在時間や直帰率など、ユーザーエクスペリエンスを評価する指標を分析。

これにより、成果を数値で把握し、次のステップにつなげることができます。

5. 改善

最後に、モニタリングの結果をもとに施策を改善していきます。以下のようなアプローチを取り入れることで、SEO効果をさらに高めることができます。

• 伸び悩んでいるキーワードに注力：新しいコンテンツを追加したり、既存記事をリライトして最適化します。
• ユーザー離脱率の高いページを改善：ナビゲーションやデザインを見直し、ユーザーが求める情報を即座に得られるようにします。
• PDCAサイクルを徹底：計画→実行→評価→改善を繰り返し、SEO施策の精度を向上させます。

SEOの基盤を強化する内部対策

SEO内製化を成功させるためには、内部対策の強化が不可欠です。内部対策は、検索エンジンがサイトを適切に評価し、ユーザーが快適に利用できる基盤を整える重要な施策です。特に以下の3つのポイントに注力することで、効果的なSEOを実現できます。

1. クローラビリティの向上

クローラビリティとは、検索エンジンがサイト内を巡回し、すべてのページを正確に認識できる状態を指します。これを改善することで、検索エンジンがサイトの構造や内容をより深く理解し、評価を高めることが可能です。以下の対策を実践しましょう。

• サイト構造をフラットに保つ
  ページ階層をシンプルにし、重要なコンテンツにアクセスしやすい構造を設計します。特に、トップページから3クリック以内で到達可能な設計が理想的です。
• XMLサイトマップの更新
  サイトマップを作成・更新し、検索エンジンに新しいページや更新内容を迅速に伝えます。これにより、インデックスの精度が向上します。
• 内部リンクの最適化
  関連するページ同士をリンクで結び、クローラが効率よくサイト内を巡回できるようにします。同時に、リンクテキストには適切なキーワードを含め、ページの内容を明確に伝えましょう。

2. ページ速度の改善

ページの読み込み速度は、ユーザー体験と検索エンジンの評価に直結する重要な要素です。特に、ページの遅延は直帰率を高める原因となるため、速度向上はSEO施策の中でも優先度が高いとされています。以下の方法を取り入れて、ページ速度を最適化しましょう。

• 画像の最適化
  画像をWebP形式や圧縮ツールで軽量化し、不要な容量を削減します。ページ内の画像が適切なサイズで表示されるよう調整することも重要です。
• JavaScriptとCSSの圧縮
  不要なコードを削除し、使用していないスクリプトやスタイルシートを整理します。これにより、ブラウザのレンダリング速度を向上させます。
• キャッシュの有効化
  ユーザーが再訪問時にページを迅速に読み込めるよう、キャッシュ設定を適切に構築します。特に、頻繁にアクセスされるページでは効果的です。

3. モバイル対応の徹底

近年、モバイル端末での検索が主流となり、モバイル対応はSEOにおいて避けて通れない要素です。検索エンジンがモバイル版サイトを優先的に評価する「モバイルファーストインデックス」に対応するためにも、以下の施策を強化しましょう。

• レスポンシブデザインの採用
  画面サイズに応じてレイアウトが自動調整されるレスポンシブデザインを導入します。これにより、デスクトップとモバイルの両方で最適な表示が可能となります。
• タップ操作の最適化
  モバイル端末での操作性を高めるため、ボタンやリンクを適切なサイズと配置で設計します。特に、誤タップを防ぐために十分な間隔を確保することが重要です。
• モバイル速度のテストと改善
  PageSpeed InsightsやTest My Siteなどのツールを使用し、モバイル専用の速度テストを行います。その結果に基づいて、不要なスクリプトの削除や画像の最適化を実施します。

これら3つのポイントを徹底的に実行することで、SEOの基盤を強化し、内製化施策の効果を最大限に引き出すことができます。まずは現状の診断から始め、着実に改善を進めましょう。

ユーザーインテントを重視したコンテンツ制作

SEO内製化を成功させるためには、ユーザーインテント（検索意図）を正確に理解し、それに基づいたコンテンツを作成することが重要です。単に情報を提供するだけでなく、ユーザーの悩みや課題を解決する具体的な方法を示すことで、信頼性の高いコンテンツが生まれます。以下のポイントを意識して取り組みましょう。

1. 検索意図を深掘りする

ユーザーがどのような理由で特定のキーワードを検索しているのかを分析しましょう。例えば、「SEO 内製化 メリット」という検索では、「内製化の具体的な利点を知りたい」という意図が考えられます。このように、キーワードの背景にあるユーザーの目的を読み取ることが重要です。

2. 問題解決型のコンテンツを作成する

単に情報を羅列するのではなく、ユーザーが直面している具体的な課題を解決する内容を盛り込みましょう。例えば、「SEO内製化を始めたいけど、何から手を付ければいいのかわからない」という悩みに対して、実践的な手順や事例を提示することで、読者にとって価値のあるコンテンツになります。

3. 視覚的要素を効果的に活用する

文章だけでは伝わりにくい情報は、図表や画像を使って視覚的に補足しましょう。例えば、手順を説明する場合はフローチャートを使う、データを示す際にはグラフを用いるなど、わかりやすさを重視します。

これらのポイントを押さえたコンテンツは、検索エンジンからの評価だけでなく、ユーザーからの信頼も得られるようになります。ユーザーインテントを意識し続けることで、SEO内製化における成果を最大化することができるでしょう。

インハウスSEOを支えるツールとサポート活用

内製化に役立つSEOツール（例：Google Search Console、分析ツール）

SEO内製化を効率的に進めるためには、適切なツールを活用することが重要です。これらのツールはデータに基づいた意思決定をサポートし、効果的な施策を実現する手助けとなります。以下に、特に活用したいツールをいくつかご紹介します。

1. Google Search Console

Google Search Consoleは、SEOにおける基本中の基本ともいえるツールです。このツールを活用することで、以下のような情報を把握できます：

• インデックスの問題点：クロールエラーやページのインデックス状況を確認し、修正が必要な箇所を特定。
• 検索パフォーマンスのデータ：どの検索クエリでユーザーがサイトを訪れているのか、クリック率や表示回数などを詳細に分析。

2. Google Analytics

トラフィックデータやユーザー行動を追跡できるGoogle Analyticsは、SEO施策の効果を定量的に測定するための強力なツールです。

• ユーザー行動の追跡：どのページに多くのトラフィックが集まっているか、直帰率が高いページはどこかなどを分析。
• コンバージョン計測：目標達成率を追跡し、施策が成果に結びついているかを確認します。

3. キーワード調査ツール（例：Ahrefs、SEMrush）

AhrefsやSEMrushのようなキーワード調査ツールは、競合分析や検索ボリュームデータを収集するのに役立ちます。

• 競合サイトの分析：競合がランクインしているキーワードや、その強みを分析することで、自社の改善ポイントを発見。
• 新しいキーワードの発掘：未対策のキーワードを見つけ、戦略的に取り組むことが可能です。

4. サイト速度チェックツール（例：PageSpeed Insights）

ページ読み込み速度は、ユーザー体験を左右する重要な要素です。PageSpeed Insightsを使用すれば、改善が必要なポイントを簡単に特定できます。

• 速度スコアの提供：モバイルとデスクトップそれぞれの読み込み速度を数値化して表示。
• 改善提案：画像圧縮や不要なコードの削除など、具体的な改善アクションを提示。

これらのツールを効果的に活用することで、SEO内製化のプロセスを大幅に効率化し、成果を上げることができます。自社の目標や現状に合わせて適切なツールを選び、運用に役立てましょう。

 内製化支援サービスを活用するメリット

SEO内製化を効果的に進めるためには、専門家の支援を活用することも有効です。特に、SEO内製化支援サービスを利用することで、社内チームのスキル向上や効率的な施策の実行が可能になります。

例えば、株式会社ジオコードの「SEO内製化支援プラン」では、以下のようなサポートが提供されています。

• 専門家による研修：SEOの基礎から実践的な内容まで、専門家が直接指導します。
• 豊富な資料の提供：200ページ以上の研修資料や、SEOチェックシート、UI・UXチェックリストなど、実践に役立つ資料が提供されます。
• 実践的な指示書の提供：自社サイトに対する内部施策の課題一覧や修正指示書、CVR/UX/UI改善提案書など、具体的な改善指示が得られます。

このような支援を活用することで、社内に専門的な知識とノウハウを蓄積し、効果的なSEO施策を自社で展開できるようになります。

インハウスSEOの第一歩を踏み出すために

SEO内製化は計画と継続がカギ

SEO内製化を成功させるには、計画的なアプローチと地道な継続が欠かせません。短期的な成果を期待するのではなく、以下のポイントを押さえながら、粘り強く取り組むことが重要です。

• バランスの取れた施策実行：内部対策、コンテンツ制作、データ分析の3つを同時に進めることで、効果的なSEO施策を実現できます。
• 継続的な改善プロセス：一度の施策で完了するのではなく、データをもとに改善を繰り返すことで、持続的な成長が可能になります。

SEOは一朝一夕で成果を得られるものではありませんが、計画的に取り組み、長期的な視点で改善を続けることで、目標達成に近づくことができます。

ジオコードが提供する内製化支援プランの特徴

ジオコードでは、SEO内製化を目指す企業向けに「SEO内製化支援プラン」をご用意しています。このプランは、自社のリソースや目標に合わせて、運用体制を構築しながらSEOを内製化するサポートを提供します。以下に主な特徴をご紹介します。

• 専任コンサルタントによるサポート
  SEOの専門家が貴社の状況を分析し、最適な施策を具体的に提案します。施策の進行状況に応じてアドバイスを受けられるため、確実に成果を積み重ねられます。
• 実践的なトレーニング
  社内チームのスキルを高めるために、SEOの基礎から実践まで学べる研修を提供します。研修では、実際の施策に役立つノウハウを共有し、即効性のあるアプローチをサポートします。
• 専用ツールの活用方法の指導
  Google Search ConsoleやGoogle Analyticsといった主要なツールの使い方を指導し、データを基にした効果的な施策の実行を支援します。

この内製化支援プランを通じて、貴社のSEO運用体制を整え、長期的な成果を目指しましょう。
詳しい内容は以下のページをご覧ください！
SEO内製化支援プラン

難しいと感じたらコンサルティングサービスを活用しよう！

インハウスSEOに挑戦する中で、思うように成果が出ない場合やリソースが不足する場合もあるでしょう。そうしたときには、ジオコードが提供する「SEOコンサルティングサービス」をぜひご活用ください。このサービスでは、以下のようなメリットをご提供しています。

• 課題の特定と解決
  SEO施策における問題点を明確にし、具体的な解決策を提示します。たとえば、競合に対する弱点や内部対策の改善点を詳しく分析します。
• 最新のトレンドに対応
  検索エンジンのアルゴリズム変更やSEO業界の最新動向を反映した施策を提案します。これにより、競合に対して優位に立つことが可能です。

SEOコンサルティングサービスの詳しい内容は以下のページをご覧ください！
SEOコンサルティングサービス

SEO内製化は、自社の成長を加速させるための重要な取り組みです。適切なサポートやツールを活用しながら、計画的かつ継続的に進めていくことで、長期的な成果を得ることができます。まずは一歩を踏み出し、確実に目標達成を目指しましょう！