検索意図をマスターしてSEOの理解を深めよう！基礎知識から活用方法まで徹底解説

インターネット上で情報を探す際、特定のキーワードを検索する背景が「検索意図」です。検索意図とはユーザーが特定のキーワードを検索する際の目的や期待する結果のことを指します。この概念を理解し、それに対応したコンテンツを作成することが、SEO効果を高める上で重要です。本記事では、検索意図の基本理解から、その調査方法や活用法などについて解説します。

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SEOにおける検索意図とは？

インターネット上で情報を求めるユーザーが特定のキーワードを入力する際、その背景には目的や期待があります。このユーザーの心理的な動きを「検索意図」と言います。

SEO（Search Engine Optimization）においては検索意図を把握し、それに見合ったコンテンツを提供することが大切です。

Googleは、“ユーザーファースト”の理念を掲げており、ユーザーにとって役立つ情報を検索結果に上位表示することを重視しています。そのため、ユーザーの検索意図を理解し、対応したコンテンツを作成することで、Webサイトが検索結果の上位表示に繋がります。

検索意図の重要性

検索意図の理解は、Webサイトのユーザーエクスペリエンス（UX）を大幅に向上させます。

ユーザーは特定の情報を求めて検索エンジンを利用します。そのため、検索意図に適したコンテンツを提供することで、ユーザーの満足度が高まり、サイトの滞在時間が延び、再訪問率が上昇する可能性があります。

検索意図を踏まえたコンテンツ作成は、検索エンジンからの評価向上にもつながるでしょう。Googleなどの検索エンジンは、ユーザーの検索意図に最適な結果を上位に表示するように設計されているためそれに合わせたコンテンツを提供することが重要です。

検索意図を考慮したコンテンツは、サイトのコンバージョン率を高める効果もあります。例えば、製品を購入する意図で検索したユーザーに対して、その製品の詳細情報や購入方法を直感的に提供することは、ユーザーの行動を起こしやすくする一つの手段です。

ユーザーが目的を達成しやすい体験を提供することで、サイト訪問から購入までのプロセスをスムーズに進められます。

以上のように、検索意図の理解は3つの重要な要素であるユーザーエクスペリエンスの向上、検索エンジンの評価向上、コンバージョン率の向上に直結します。

検索意図は主に3種類に分類される

検索意図はユーザーの検索クエリの背景にある目的を捉えるための重要な概念で、大きく3つの種類に分類されます。ここでは、「インフォメーショナルクエリ」、「トランザクショナルクエリ」、「ナビゲーショナルクエリ」についてみていきましょう。

インフォメーショナルクエリ

インフォメーショナルクエリとは、何かの情報を探している状況でユーザーが使用する検索クエリのことを指します。一般的に、ユーザーが特定のトピックに関する情報を集めるため、または問いに対する回答を得るために使用されます。

例えば、「SEOの基本的な理解」、「新型スマホのレビュー」、「札幌の天気」など、ユーザーが一般的な情報や具体的な回答を求めている場合に使用されます。

インフォメーショナルクエリは情報収集が目的で、商品やサービスの購入意図は必ずしも伴っていません。しかし、それらの情報が詳しく、わかりやすく提供されることで、ユーザーの信頼を勝ち取り、ブランドへの認知度を高めるきっかけとなります。

SEO戦略を立てる際には、インフォメーショナルクエリに対応した高品質なコンテンツを提供することが重要です。ユーザーからの信頼をつかむことで、購入や登録などの行動を後押しできる可能性も高めることができます。

トランザクショナルクエリ

トランザクショナルクエリとは、何かをしたいときに、その方法を検索する場合に使用されるクエリです。例えば、「スマホ（具体的な機種）　購入」、「動画配信サイト（具体的なサイト名）登録」、「寿司レストラン予約」など、特定の商品やサービスの購入、登録、予約など、具体的な行動を伴うクエリが挙げられます。

これらのクエリは、ユーザーが具体的な行動を起こす意図を持っているため、それに応えるようなコンテンツを提供することがSEO戦略にとって大切です。

例えば、オンラインショッピングサイトなら商品の詳細情報を明確に示すと共に、購入へ繋げるわかりやすいCTA（コールトゥアクション）を設置します。

ユーザーが行動を起こすための必要な情報を提供することも重要です。商品やサービスの特徴、価格、使用方法、レビューや評価、さらには支払い方法や配送オプションなど、ユーザーがアクションを起こす際に必要な情報を含めましょう。

トランザクショナルクエリに対する理解と対応は、SEO効果だけでなく、コンバージョン率に大きく影響します。

ナビゲーショナルクエリ

ナビゲーショナルクエリは、特定のWebサイトやページに直接案内するためのクエリです。たとえば、「SNS（具体的なサイト名）ログイン」、「ネットショップ（具体的なショップ名）ホーム」、「飲食店（具体的な店名）最寄り店舗」など、特定のブランド名やWebサイト名を伴う検索がこれに該当します。

ユーザーはすでに目的地が明確で、その場所へ直接的にアクセスする方法を求めています。これらのクエリに対応するためには、Webサイトが検索エンジンに適切に認識され、特定のブランド名や関連キーワードで最適なページが表示されるようにすることが大切です。

具体的には、ブランド名やロゴ、社名などが明確に表示され、サイトのナビゲーションが整備されていることです。また、サイトのURL構造が簡潔で理解しやすく、各ページのメタデータ（タイトルタグやメタディスクリプション）が適切に設定されていることも重要です。

SEO戦略の観点から見ると、ナビゲーショナルクエリに対応することは、ブランドの知名度や信頼性を高める上でも大いに役立ちます。ユーザーに対して適切な情報を提供し、最終的にはWebサイトへと導くことで、長期的な顧客ロイヤルティを築くことが可能です。

検索意図の調査方法と役立つツール

検索意図の把握にはその手法を知り、ツールを利用すると効率的です。

ここでは、検索結果の上位把握や、サジェストするキーワードや関連キーワードを調査、他のユーザーがどのような質問をしているのか（PAA：People Also Ask）のチェックをする方法などについてみていきましょう。

検索結果の上位を参考にする

検索結果の上位を参考にするという手法は、ユーザーの検索意図をより深く理解するために有効です。具体的には、あるキーワードで検索を行った時に上位表示されるWebページの内容を分析します。

例えば、「自転車の修理」を検索した場合、修理の手順や修理に必要なツール、または修理を依頼できる店舗の情報などが多く含まれているかもしれません。上位の検索結果からは、検索者の検索意図を推測することができます。

ただし、同じキーワードでも検索者の意図は必ずしも一致しないため、検索結果の多様性にも目を向けなければなりません。検索結果を見てみると、修理の方法だけでなく、自転車のメンテナンスについて書かれたブログや、自転車修理に関するQ＆Aが見つかる可能性もあるからです。

上位表示されているページが何故そこに位置しているのかも考察しましょう。そのページはどのような構成になっているのか、キーワードはどのように配置されているのか、ユーザーのコメントやレビューはあるのか等、多角的な視点から分析することで、より質の高いコンテンツ作りの参考になります。

上位の検索結果を詳しく調査して、ユーザーが何を求めているのか、どのような内容が好まれるのかを把握し、SEO戦略の一部として有効に活用しましょう。

サジェストキーワードを調査する

サジェストキーワードの調査は、検索意図を理解し、それに基づいた適切なキーワード選定に最適です。検索エンジンは、ユーザーが検索窓に文字を入力すると、そのキーワードに関連した検索候補を提示します。これがサジェストキーワードで、大量の検索データから洗い出され、一般的に検索頻度の高いものから表示されます。

例えば、「犬の散歩」を検索窓に打ち込むと、「犬の散歩 時間」「犬の散歩 道具」「犬の散歩先」といったサジェストキーワードが表示されるでしょう。ここから読み取れるのは、「犬の散歩」についてユーザーが知りたい情報には時間や道具、場所などが含まれることです。また、これらのキーワードが頻繁に検索されていることから、それぞれがSEOにおける重要なキーワードであると判断できます。

サジェストキーワードを調査する際には注意点もあります。検索エンジンはユーザーの過去の検索履歴や地域情報などを考慮してサジェストを出すため、異なるユーザーや地域でサジェストされるキーワードは異なる場合もあります。ターゲットとするユーザーや地域を明確にしてからサジェストキーワードを調査するようにしましょう。

関連キーワードを調査する

関連キーワードの調査も、キーワード選定において重要です。主要なキーワードを中心に、周辺に広がる複数の関連キーワードを見つけ出すことで、より多角的な視点から検索ユーザーの意図を捉え、それに対応したコンテンツの作成が可能になります。

たとえば、「料理レシピ」をメインキーワードとした場合、関連キーワードとしては「簡単料理」「時短料理」「家庭料理」などが考えられます。関連キーワードを用いてコンテンツを作成することで、ユーザーが求める情報に対してより広範かつ深い視点で対応できるでしょう。

関連キーワードを調査するための方法としては、Googleの「関連検索キーワード」機能や、キーワード調査ツールが便利です。これらのツールは、メインキーワードに対して一般的に関連性の高いキーワードを提供してくれます。また、ユーザーの検索行動を分析し、より具体的な関連キーワードを見つけることも可能です。

しかし、ただ関連キーワードを調査して一覧化するだけでは不十分です。それぞれのキーワードが持つ検索意図を理解し、それを反映したコンテンツ作成が求められます。また、検索結果上位のサイトがどのように関連キーワードを取り扱っているかを分析することも有益です。

他の人はこちらも質問（PAA）を調査する

「他の人はこちらも質問」（PAA：People Also Ask）の調査をすることで、検索ユーザーの質問に対する回答を含むコンテンツを作成できます。PAAはGoogle検索結果に表示される機能で、特定の検索クエリに対するユーザーの追加の質問を提供しています。

PAAを活用すると、ユーザーがその検索クエリに関連してどのような追加の質問を持っているのか、それに対してどのような回答が求められているのかを理解することができるしょう。

例えば、「SEO」について検索した場合、PAAには「SEOって何？」や「SEOの基本は？」などの質問が表示されます。PAAの質問と回答を調査することで、ユーザーが特定のトピックについてどのような補足情報を求めているのかを把握し、それを元に検索意図に対応したコンテンツを作成することが可能です。

関連語・共起語を確認する

検索意図の理解を深めるためには、関連語と共起語を把握することも大切です。これらのキーワードは、ユーザーが特定のトピックについてどのような言葉を連想し、検索しているかを明らかにします。

関連語とは、検索キーワードと同じ文脈でよく使用される言葉のことを指します。例えば、「SEO」の関連語としては、「Webサイト」、「検索エンジン」、「ランキング」、「キーワード」などです。関連語を探し出し、コンテンツ作成に活用することで、ユーザーの検索意図により深く対応することが可能となります。

共起語とは、特定のキーワードがテキスト内で一緒に出現することが多い言葉を指します。例えば、「SEO」と「最適化」は共起語の一例です。共起語を用いることで、ユーザーが検索キーワードに関連して期待する情報をコンテンツに反映することが可能となります。

これらのキーワードを見つけるためには、検索エンジンのサジェスト機能や、キーワード分析ツールを活用すると良いでしょう。また、検索結果の上位にランキングするページのテキストを分析することでも、重要な関連語や共起語を見つけることが可能です。

検索意図の調査に役立つツール

検索意図を理解し、その洞察をベースにしたSEO戦略を展開するためには、適切なツールを利用すると便利です。ここでは、その具体的なツールとその特徴を紹介します。

• SEMRUSH
  広範囲なSEOとデジタルマーケティングツールの一つです。キーワード分析や競合サイトの監視など多機能なツールです。特に、「Keyword Magic Tool」機能は、検索意図の調査に有効でしょう。入力したキーワードに基づく関連キーワードや共起語を提供し、それらがどの検索意図に該当するかの判断に役立ちます。
• Ahrefs
  「Keywords Explorer」機能を利用すれば、指定したキーワードの検索ボリュームやクリック数、関連キーワードまで調査できます。さらに、パレントトピック（親トピック）の把握にも役立つでしょう。
  
• Google Keyword Planner
  Googleが提供する広告プラットフォームのGoogle Ads内で提供されています。キーワードの検索ボリュームや競争レベルを調査するだけでなく、関連キーワードの提案も得られます。

これらのツールを使用すれば、検索意図のより深い理解と、それに基づいた有効なSEO戦略を実行することが可能となります。

検索意図に沿ったコンテンツを作成するポイント

検索意図を反映したコンテンツの作成は、ユーザーのニーズと検索エンジンからの評価を同時に満たし、SEO効果を最大化するために必須です。ここでは、そのための基本的なポイントを紹介します。

検索意図を反映したコンテンツの構成を作る

ユーザーの検索意図を反映したコンテンツの構成作りは、SEOの大切なポイントの一つです。

見出しを作成する際には、ページがどのような検索意図に対応しているのかを明確に伝えなければなりません。例えば、「最新のスマートフォン比較」という検索意図に対応するコンテンツを作るなら、見出しは「2023年最新スマートフォンの比較・評価」といった具体的なものにすると良いでしょう。ユーザーが何を求めているのか、「最新のスマートフォンの比較」という検索意図を明確に反映しています。

コンテンツ全体の構成も重要です。例えば「どのスマートフォンが自分に合うか」を知りたいというユーザーに対しては、各スマートフォンの特徴を詳しく比較した表や、ユーザーのライフスタイルに合わせたおすすめの選び方など、その問いに直接答えるコンテンツを提供しなければなりません。

ユーザーの検索意図に対する答えだけでなく、それに関連する追加情報を提供することも大切です。ユーザーの知りたい情報を超えて付加価値を提供し、より深い満足感を与えることが可能になります。

タイトルと見出しに検索ユーザーが求める情報を含める

タイトルと見出しは、コンテンツが読まれるかどうかを大きく左右します。ユーザーと検索エンジンに、ページが提供する情報の概要を伝えるものだからです。

タイトルは、ユーザーが検索結果で最初に目にする部分です。タイトルが具体的で魅力的であれば、クリック率を高められ、ユーザーをページへ導くことができます。

例えば、「SEO対策の基礎」というタイトルより、「5ステップでマスター！　SEO対策の基礎知識」というタイトルの方が具体的です。ユーザーが何を得られるかがわかりやすく、クリックされやすいでしょう。

見出しは、Webページや記事の構造を検索エンジンに伝えると同時に、ユーザーに対してもコンテンツの概要を短時間で把握できるようにする役割があります。そのため、見出しにはユーザーが求める情報やキーワードを取り入れ、そのセクションが何について語っているかを明確に示すことが重要です。

例えば、「インフォメーショナルクエリの理解」という見出しよりも、「インフォメーショナルクエリの理解とその活用法」のほうがユーザーの情報ニーズをより具体的に反映しています。

メインとなるコンテンツに検索ユーザーが求める情報を含める

ユーザーが検索を行うとき、特定の情報や解決策を求めています。ニーズを満たすためには、メインとなるコンテンツにユーザーが求める情報を盛り込むことが大切です。

例えば、ユーザーが「SEOの基本」と検索した場合、SEOの定義や基本的な要素、方法について学びたいというインフォメーショナルな検索意図があります。このようなユーザーに対しては、SEOの基本的な知識や理解のためのガイドライン、さらに深く学ぶためのリソースリンクなど、具体的で役立つ情報を提供することが重要です。

また、Googleの検索結果のトレンドを調査し、既にユーザーの検索意図を満たしていると評価されているコンテンツを参考にすることも有効です。どのような情報がユーザーにとって価値あるものであるか、どのようにその情報を伝えるべきかについての洞察を得ることができます。

関連するキーワードやフレーズを取り入れることで、ユーザーが検索する可能性のある他の関連するトピックもカバーできます。ユーザーの検索ニーズを満たすだけでなく、より広範な検索トラフィックを取り込む機会も増えるでしょう。

オリジナルコンテンツを含める

オリジナルコンテンツはSEO効果を高め、ユーザーエンゲージメントを向上させます。他のWebサイトとの差別化を図り、競争力を持つためには、自社の特性や独自の視点を反映したコンテンツを提供することが不可欠です。

オリジナルコンテンツとは、自社だけが提供できる情報や視点、意見を含むコンテンツのことを指します。自社ならではの専門的な知識や、独自のデータや調査結果、または業界のトレンドや事例に対する独自の解釈など、他のコンテンツでは提供されていない情報です。

例えば、SEOツールを提供する企業である場合、そのツールの使い方や、ツールを使用して得られた具体的な成果、成功事例など、他社が提供できない情報を盛り込みましょう。これにより、企業の専門性と信頼性を示すと同時に、他にはない付加価値を提供できます。

また、オリジナルコンテンツは検索エンジンにとっても価値があります。Googleなどの検索エンジンは、ユーザーにとって有益で新鮮なコンテンツを提供するWebサイトを評価します。他のWebサイトにないオリジナルの情報を提供することで、検索エンジンの評価を得て、検索結果の順位を上げることが可能です。

検索意図を活用し、SEO効果を最大化する

検索意図を理解し、それに基づいたコンテンツ作成は、SEOとして効果的です。

検索意図を活用した具体的な方法の一つは、自社のコンテンツが検索ユーザーの質問に対する答えとなるように作成することです。例えば、「SEOの基礎知識」と検索したユーザーは、SEOの基本的な概念や方法について学びたいという意図を持っています。

こうした検索意図に対応するためには、SEOの基本用語の解説、SEOのメリットとデメリット、SEOを活用する具体的な手順などを含むコンテンツを提供すると良いでしょう。

また、検索結果の上位表示されているコンテンツを参考にすることも有効です。これらのコンテンツはすでに検索エンジンによって検索意図に適していると評価されているため、内容や構成を参考にすることで、自身のコンテンツの質を向上させることができます。

検索意図を理解し活用することで、SEOの効果を最大化し、ユーザーから良い評価を得ることが可能になります。検索意図を把握し、それに対応した高品質なコンテンツを作成し、SEO戦略を一段と強化しましょう。

ユーザーの検索意図を把握してSEO効果を高めよう

検索意図の理解と活用は、WebサイトのSEO効果を飛躍的に高める一歩となります。検索意図に対応した内容を作成することで、検索エンジンはサイトを高く評価し、ユーザーにとって価値ある情報源として認識されるでしょう。

検索意図の理解と活用の一環として、SEO業界の信頼性と経験豊富なパートナーを見つけることも重要です。ジオコードは17年以上にわたり、4400以上のWebサイトで確かな技術と実績を持つSEOサービスを提供してきました。数々のアルゴリズムアップデートを乗り越えてきた経験から、SEOの成功に必要な要素を深く理解しています。

ジオコードでは、「SEO成功事例5選」を通じて、私たちの能力と実績を明確に示しています。これらの成功事例は、検索意図の理解と活用がSEO成功にどのように直結しているかを証明しています。

SEO対策で困っている場合、ぜひ一度ジオコードへご相談ください。私たちの専門知識と経験を活用して、貴社のサイトのSEO効果を最大化し、ユーザーの検索意図に応える高品質なコンテンツを提供しましょう。貴社のビジネスがユーザーにとっての価値ある情報源となり、結果としてサイトの訪問者数とエンゲージメントが向上することでしょう。