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更新日：2024年 05月 29日

【2024年版】SEOとは？SEO対策の基本と成功事例を紹介

【監修】株式会社ジオコード SEO事業責任者
栗原勇一

こんにちは！株式会社ジオコードのアナリストチームです！
SEOとは「検索エンジン最適化」を意味する、Search Engine Optimizationの略称です。
GoogleやYahoo!などの検索エンジンのランキングで上位表示を行うことで、検索結果からの流入や売上、お問い合わせの獲得などを増やすことが可能です。

特に、SEOの特徴は、有料の広告出稿ではなく、無料で対策を施すことが可能である点です。

この記事では、SEOの基礎知識から検索の仕組み、SEO業者に依頼する場合の費用まで分かりやすく解説しています。SEO初心者の方に読んでもらえる内容になっています。
もし分からないことがあれば、お気軽にお問い合わせからご連絡ください。

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SEOとは？
- SEO対策とは？
- SEOの重要性
SEOの種類
- 内部施策
- 外部施策
SEOで検索順位が決まる仕組み
SEOで必要な要素
- E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
- YMYL（Your Money or Your Life）
SEOのメリット・デメリット
- SEO対策に取り組むメリット
- SEO対策に取り組むデメリット
SEOで活用できるおすすめツール
SEO会社の選び方
SEO対策の具体的なコンサル事例
- 事例①：【医療業界】ビックキーワード「ガミースマイル」単体キーワードで１位を獲得 │ 医療法人社団幸友会
- 事例② ：【医療業界】目標としていた「脳ドック」での上位表示 │ スマートスキャン株式会社
まとめ

SEOとは？

SEOとは「Search Engine Optimaization」の頭文字を取った総称で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。これは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて、特定のキーワードで検索した際に、自分のウェブサイトが上位に表示されるように対策する一連のプロセスを指します。

SEOの目的は、より多くのユーザーをウェブサイトに集めることにあります。SEOの戦略には、コンテンツの質を高めること、サイトの構造を改善すること、そして他の信頼できるサイトからのリンクを獲得することなどが含まれます。

検索結果の上位に表示されることは、ウェブサイトへのアクセス数を増やし、最終的には売上に直結する重要な要素となっています。
SEOは、このようなデジタル時代において、ウェブサイトの成功を左右するキーと言えるでしょう。

SEO対策とは？

SEO対策は、ウェブサイトや記事コンテンツを検索エンジンのアルゴリズムに最適化し、検索結果でのランキングを向上させるための一連の戦略と技術です。

この目的は、検索エンジンを通じてより多くのユーザーをウェブサイトに集客し、最終的にはそのサイトの目的（情報提供、商品販売、リード獲得など）を達成することにあります。

SEOの重要性

デジタルマーケティングにおいて、SEO対策は不可欠な要素です。

多くの人が情報を探す際に検索エンジンを利用するため、検索結果の上位に表示されることは、ウェブサイトへのトラフィックを大幅に増加させる可能性があります。

特に、検索クエリに関連するキーワードで上位にランクされることは、ターゲットとするオーディエンスに対して高い関連性と価値を提供することを意味します。

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【プロ直伝】最新のSEO徹底ガイド！SEO対策の手順と重要な考え方

SEOの種類

SEOの取り組みは大きく分けて、「内部施策」と「外部施策」の二つに分類されます。

これらの施策は相互に関連し合いながら、ウェブサイトの検索エンジンにおけるパフォーマンスを向上させることを目的としています。

内部施策

内部施策（オンページSEO）は、ウェブサイト自体の改善に焦点を当てたSEO対策です。

例えば、コンテンツの質の向上、キーワードの適切な配置、メタデータの最適化、ウェブサイトの構造改善、ローディング速度の向上などが含まれます。

内部施策の目的は、ウェブサイトを検索エンジンが理解しやすく、かつユーザーにとって使いやすい形にすることにあります。これにより、検索エンジンからの評価を高め、検索結果でのランキング向上を目指します。

・コンテンツの質：高品質で関連性の高いコンテンツを提供することが、検索エンジンによる高い評価を受けるために重要です。
・キーワード戦略：ターゲットとするキーワードを適切に選定し、自然な形でコンテンツに組み込むことが重要です。
・メタデータの最適化：タイトルタグやメタディスクリプションにキーワードを含めることで、検索結果でのクリック率を向上させます。
・サイト構造の最適化：クローラーがサイトを効率的にインデックスできるように、明確な階層構造を持たせることが重要です。

外部施策

外部施策（オフページSEO）は、外部からの評価を高めるための取り組みです。主に、他のウェブサイトからのリンク（バックリンク）の獲得に焦点を当てます。

バックリンクは、他のウェブサイトがあなたのサイトへリンクすることで、検索エンジンに対してあなたのサイトの信頼性や権威性を示す指標となります。外部施策には、SNS運用や、プロモーション、他のサイトへの寄稿なども含まれます。

・バックリンクの質と量：高品質なサイトからのリンクは、SEOにおいて非常に価値が高いです。
・ソーシャルシグナル：ソーシャルメディアでの共有や言及も、ウェブサイトの信頼性向上に貢献します。
・ブランドの露出：オンラインでのブランドの露出を増やすことで、自然なリンク獲得の機会を増やすことができます。

SEOで検索順位が決まる仕組み

SEOでウェブサイトの検索順位が決まるプロセスは、主に「クロール」、「インデックス」、「ランキング」の3つのステップに分けられます。

これらのステップは、検索エンジンが情報を収集して処理した後に、最終的にユーザーの検索クエリに最も関連性の高い結果を提供するための方法です。

クロール

クロールは、検索エンジンのボット（クローラー）がインターネット上のウェブページを訪れ、リンクをたどりながら情報を収集するプロセスです。

このプロセスにより、新しいページ、更新されたコンテンツ、または変更されたページを検索エンジンによって発見できます。クローラーは、ウェブサイトの構造、コンテンツの内容、メタデータなどの情報を収集し、次のステップであるインデックス作成のために検索エンジンに送信します。

インデックス

インデックスは、クロールによって収集された情報を検索エンジンが整理し、データベースに保存するプロセスです。

このデータベースは、検索エンジンが検索クエリに対する回答を提供するための基盤となります。インデックス作成のプロセスでは、ページのコンテンツ、関連キーワード、サイトの構造、ユーザーエクスペリエンスなどが評価されます。ウェブページがインデックスに追加されると、検索結果に表示される可能性があります。

SEOで必要な要素

SEO戦略を成功に導くためには、いくつかの重要な要素があります。

特に、GoogleはE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）とYMYL（Your Money or Your Life）の概念を強調しています。これらは、ウェブサイトやページがユーザーにとってどれだけ価値があるか、そして信頼できる情報源であるかを評価するための基準です。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）

E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質と提供者の信頼性を評価するために用いるガイドラインであり、「経験（Experience）」、「専門性（Expertise）」、「権威性（Authoritativeness）」、「信頼（Trust）」の4つの要素から構成されます。

これらは、特に健康、金融、法律などの分野で重要視されるものの、全てのウェブサイトやコンテンツにとって基本的な評価基準となります。

・経験（Experience）: コンテンツが実際の体験や使用経験に基づいているかどうかを示します。実体験に基づく情報は、読者にとってより具体的で信頼性のある情報源となり得ます。
・専門性（Expertise）: コンテンツ作成者が特定の主題に関して深い知識や技能を持っていることを意味します。専門知識を持つことで、コンテンツの信頼性と価値が高まります。
・権威性（Authoritativeness）: ウェブサイトやコンテンツ作成者がその分野で権威として認識されているかどうかを示します。権威性は、業界内での評判や専門家からの引用によって測られます。
・信頼（Trust）: ウェブサイトが提供する情報の正確性や信頼性です。安全なブラウジング体験を提供し、正確で信頼できる情報を提供することで、ユーザーからの信頼を獲得します。

E-E-A-Tの基準を満たすことは、ウェブサイトやコンテンツがユーザーにとって有益で信頼できる情報源であることを保証するために、Googleが強調している重要な要素です。

YMYL（Your Money or Your Life）

YMYLは、「Your Money or Your Life」の略で、『人に関わるお金や健康、人生そのものに多大な影響を与えかねないページ』を意味しています。このようなコンテンツには、ニュースや時事問題、健康に関するアドバイス、金融情報、法律に関する情報などが含まれます。

GoogleはYMYLページに対して特に高い品質基準を設けており、これらのページはE-E-A-Tの要件を満たすことが特に重要です。

・ニュースと時事問題：投資、国際的なイベントやビジネス・政治・科学など重要なトピックに関するニュース（全てのニュースが対象ではなく取り扱う内容による）
・政治や法律：市民生活を維持するために重要な情報や、社会福祉や法的な問題などの情報
・金融情報：投資・税金・ローン・銀行のような金融に関する情報（特にオンラインで購入や送金ができるページ）
・ショッピング：商品の調査・購入に関する情報（特にオンラインで購入できるページ）
・健康と安全：医療問題、病院、薬、緊急事態に対応するための情報やアドバイス
・人々のグループ：グループに関する主張や情報人種や宗教、年齢、性別、国籍、地位などでグループ化されたもの
・その他の該当情報：栄養・就職・住居情報など、生活に大きく影響を与える情報

SEOのメリット・デメリット

SEOはウェブサイトの可視性を高め、より多くのトラフィックを獲得するための重要な戦略です。しかし、この戦略にはメリットとデメリットの両方が存在します。

SEO対策に取り組むメリット

まずは、SEO対策に取り組むメリットから紹介していきます。

・上位表示できれば高い集客力がある：SEOの最大のメリットは、検索エンジンからのオーガニック（自然な）トラフィックの増加です。適切に最適化されたウェブサイトは、関連する検索クエリで上位にランクされ、より多くの訪問者を引き寄せます。

・ブランド認知度の向上：上位にランクされることで、ブランドの認知度が高まります。ユーザーは、検索結果の最初のページに表示されるブランドをより信頼し、認識しやすくなります。
・費用対効果が高い：SEOは比較的低コストで実施できるマーケティング戦略です。有料広告に頼らずとも、長期的に安定したトラフィックを獲得できます。
・サイトの資産になる：適切なSEO戦略を実施することで、上位表示したページから、安定したアクセスが発生します。アクセス数の増加はコンバージョン数の増加に直結し、結果として顧客獲得が安定します。
・競争力の強化：効果的なSEO戦略により、競合他社よりも優位に立つことができます。特に、ニッチな市場やキーワードで上位にランクすることは、大きな競争優位をもたらします。

SEO対策に取り組むデメリット

次に、SEO対策に取り組むデメリットを紹介していきます。

・成果が出るまでに時間がかかる：SEOは即効性のある戦略ではありません。結果が現れるまでに数ヶ月かかることがあります。
・継続的な努力が必要：上位にランクさせるための新しいコンテンツを作る際には、ユーザーが求める情報を正確に把握し、役立つ内容を丁寧にまとめることが重要です。また公開した後も、一度で終わりではなく、定期的に内容の見直しや更新作業が必須となります。
・アルゴリズムのアップデートで影響を受けやすい：SEOは、多くの外部要因に左右されます。そのため、特定のランキングやトラフィックを保証することはできません。

SEOで活用できるおすすめツール

SEOを効果的に実施するためには、適切なツールの使用が不可欠です。ここでは、SEOのプロセスをサポートし、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させるためのおすすめツールを紹介します。

サイト調査ツール

サイトの健全性をチェックし、SEOの問題を特定するために役立つツールです。

ahrefs（エイチレフス）

ahrefsは、ウェブサイトのバックリンク、キーワード、コンテンツの分析に適したツールです。競合他社のSEO戦略を調査し、自社サイトのSEOパフォーマンスを向上させるためのヒントを提供してくれます。Site Audit機能を使用して、SEOの問題を特定し、改善に役立てることができます。

公式URL：https://ahrefs.jp/

Semrush（セムラッシュ）

Semrushは、キーワード調査、Site Audit、競合分析など、幅広い分析をサポートするオールインワンツールです。特に、キーワードに関する競合他社の分析機能は、戦略を立てる上で非常に有用です。

公式URL：https://semrush.jp/

アクセス解析ツール

アクセス解析ツールは、ウェブサイトのパフォーマンスを測定し、訪問者の行動を理解するために不可欠です。これらのツールを使用することで、データに基づいて改善することが可能となり、ウェブサイトの目標達成に役立てることができます。

GA4（Google Analytics 4）

GA4は、Googleが提供する最新のアナリティクスプラットフォームです。従来のUniversal Analyticsに比べて、より包括的なユーザー行動の追跡が可能になりました。

GA4は、ウェブサイトだけでなくアプリのデータも一元管理できるため、マルチプラットフォームでのユーザー体験を深く理解することが可能です。イベントベースのデータモデルを採用しており、ユーザーの行動パターンやコンバージョンに至るプロセスを詳細に分析できます。

アナリティクスヘルプ：https://support.google.com/analytics/?hl=ja

Similar Web

Similar Web（シミラーウェブ）は自分のサイトだけでなく、競合サイトの解析や競合が運用している広告・SEOまで分析できます。

また、競合サイトとの「比較機能」が実装されていることが特徴で、専門知識がなくても比較による分析が可能です。

公式URL：https://wacul-ai.com/

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おすすめアクセス解析ツール9選

効果検証ツール

効果検証ツールは、SEO戦略の成果を測定し、ウェブサイトの検索パフォーマンスを分析するために不可欠です。これらのツールを使用することで、SEOの取り組みがどのように成果を生んでいるかを理解し、必要に応じて戦略を調整することができます。

Google Search Console

Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のサービスで、ウェブサイトの表示回数・クリック数や各キーワードの順位を監視するためのツールです。

ウェブサイトがGoogle検索結果でどのように表示されているかを理解するのに役立ちます。また、サイトマップの送信、クロールエラーの確認、検索クエリによるトラフィックの分析、コアウェブバイタルの問題の特定など、SEOに関連する多くの側面を管理することができます。

公式URL：https://search.google.com/search-console/about?hl=ja

Looker Studio

Looker Studio（旧Google Data Studio）は、Googleが提供するデータ可視化ツールで、複数のデータソースから情報を収集し、カスタマイズ可能なダッシュボードとレポートを作成することができます。

SEO分析においては、GA4、Google Search Console、Google Adsなどのデータを統合し、ウェブサイトのトラフィック、ユーザー行動、コンバージョン率などの重要指標を一目で把握することが可能です。Looker Studioを使用することで、SEO戦略の効果を視覚的に分析し、データに基づいた意思決定を行うことができます。

公式URL：Looker Studioのヘルプ

SEO会社の選び方

SEOで成功するには専門的知見と、最新の検索エンジンの動向に対する深い理解が必要です。多くの企業は、この専門知識を内部で持ち合わせていないことが多いため、SEO会社に依頼することを選択します。

しかし、SEO会社の中には、悪質なサービスを提供している会社も存在しているため、悪質な業者の見分け方を理解しておくことが重要です。

SEO会社に依頼するメリット

まず、SEO会社に依頼するメリットをご紹介します。

・効率的に成果を上げられる：SEO会社はさまざまな業界や業種のクライアントと取引をし、多くの成功事例を持っています。そのため、効果的な対策を的確に判断し、実行することが可能です。
・最新の情報を元に対策してくれる：SEO会社は、検索エンジンの最新のアルゴリズム変更に常に対応しています。専門知識を利用することで、最適化の努力を最大限に活かすことができます。
・担当者の負担が減り、別業務へリソースを回せる：SEOは時間がかかる作業です。専門家に任せることで、他のビジネス活動に集中することができます。

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SEO対策会社に依頼するメリットとは？選定基準と注意点を解説

SEO会社の費用相場

SEOサービスの費用は、提供されるサービスの範囲、会社の専門知識、プロジェクトの複雑さによって大きく異なります。一般的に、月額料金は数万円から数百万円の範囲で、プロジェクトベースの料金や成果報酬型の契約もあります。

重要なのは、費用対効果を理解し、予算内で最大の価値を提供できる会社を選ぶことです。

悪質業者の見分け方

SEO会社を選ぶ際は、彼らの過去の実績、提供するサービスの範囲、コミュニケーションの質、そして費用対効果を慎重に評価することが重要です。適切なSEO会社とパートナーシップを締結するために重要な要素を3つまとめました。

・すぐに順位が上がると断言する：SEOは時間がかかるプロセスであり、即効性を約束するのは現実的ではありません。
・不透明な戦略：SEO会社が具体的な戦略や施策を共有しない場合、そのサービスの質に疑問を持つべきです。
・ブラックハットSEOの使用：検索エンジンのガイドラインに違反する手法を使用する会社からは避けるべきです。これらの手法は短期的には効果があるかもしれませんが、長期的にはペナルティのリスクがあります。

SEO対策の具体的なコンサル事例

株式会社ジオコードにてSEOサービスをご契約頂いたお客様の成功事例を紹介いたします。ご覧になられている方のウェブサイトのお悩みに近いものがありましたら、ぜひとも参考にしてみてください。

事例①：【医療業界】ビックキーワード「ガミースマイル」単体キーワードで１位を獲得 │ 医療法人社団幸友会

会社名　医療法人社団幸友会
事業内容　歯医者
URL　https://www.nakano-dental.net/

課題

テクニカルSEOの不十分な実装とコンテンツの不足

テクニカルSEOに関して実装が少なく、Googleに正しく評価を受けていない可能性が高かったです。

また、対策キーワードに対して、検索意図に沿ったコンテンツが一部不足していたため、追加施策を企画・実装を行う必要がありました。

解決策

・テクニカルSEOの実装：Googleからの正しく評価を得られるよう基本的なSEO対策を実施しました。（見出しタグ最適化、内部リンク対策など）
・コンテンツSEO：既存サービスページへのコンテンツ追加
・上位表示キーワードのクリック率を上昇させる取り組み：ユーザーがよりクリックしてくれるか？を追求しtitleタグなど微調整を実施

成果

検索ボリュームが4万件以上のビッグキーワード「ガミースマイル」で単体キーワードとして1位を獲得

ココがポイント

近年、テクニカルSEOだけでは上位化は難しく、ユーザーの検索キーワードに対して本当に必要なコンテンツとは何かを考える必要があります。テクニカルSEO＋ユーザー行動を徹底的に洗い出し、素早くPDCAを回すことで成果につながったと考えています。

▼詳しくは下記ご覧ください
医療法人社団幸友会様のインタビュー事例はこちら

事例② ：【医療業界】目標としていた「脳ドック」での上位表示 │ スマートスキャン株式会社

会社名　スマートスキャン株式会社
事業内容　医療プラットフォームサービス「スマート脳ドック」運営
URL　https://smartscan.co.jp/

課題

記事メディアの立ち上げに伴い、全体的なSEO目線でのノウハウが自社内に不足していました。

サービス自体が新しく、認知拡大をしていく上で必要なSEO視点でのノウハウ不足、課題洗い出しをする工数の確保が難しい状況でした。

解決策

・コンテンツSEO：より早く結果を出す為に、160本分の記事テーマを3ヶ月で作成。常に最新の情報を取り入れ記事を執筆する体制をとり公開していました。
・内部SEO対策：元々使用していたウェブサイトと、今回対策するサイトでのコンテンツ重複や、タイトル・URLの正規化といったマイナス要素を洗い出し改善していきました。
・ユーザビリティ改善：アクセスが増加し始めてから、より新規ユーザーをサービスページ・クリニックページに誘導できるような改善に注力しました。